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极彩在线登录密码-《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收成150亿流量,全赖它!

admin 2019-08-16 275人围观 ,发现0个评论

全能的大叔第1042 篇原创文章

贴纸已成为短视频最重要的文明之一

《哪吒》票房破了35亿,升至我国影史票房榜第七,而且还在往上升。

大叔看到,不少人剖析了《哪吒》火爆的原因,比方改了66次剧本,把20个外包团队用残了、饺子弃医从文艺……等等。

但很少有人从文娱营销渠道的视角,来审视这部现象级影片的价值。大叔今天就更聚集一些,咱们就谈《哪吒》在抖音的营销。

哪吒在抖音收成150亿流量,李现一人奉献3.1亿

上星期五,抖音官方官方发布了一极彩在线登录密码-《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收成150亿流量,全赖它!组数据,挺冷艳的:

1、《哪吒》电影相关论题的播放量打破150亿,其间,#哪吒之魔童降世 主论题超越57亿次,改写抖音电影营销论题播放量新纪录;

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2、40位尖端流量演员化身哪吒,单条贴纸视频点赞超越2000万,播放量3.1亿。电影同款贴纸累计投稿700万个,单日投稿量超越100万,改写抖音影视类贴纸投稿总数和单日数量。

3、40次登陆热搜,单周上了22次。

大叔要点说第二条。包含李现、罗志祥、邓紫棋、anglebaby、关晓彤、柳岩、潘长江等40多位演员都用哪吒同款贴纸拍照了抖音,为这部电影做了推广。

其间,现在人气最高的@李现 注册了抖音账号后,他的第一条抖音就献给了哪吒,这条视频点赞数超越2164万,谈论近300万条,播放量打破3.1亿。

凭仗这条短视频,李现的抖音粉丝数量从几百万一会儿飙升至2141.3万,成为抖音爱豆榜第一名。

当然,不只是明星,抖音全网近700万网友拍照了同款贴纸短视频,为《哪吒》代言,也改写了影视类贴纸投稿的新记载。

《哪吒》其实没给抖音一分钱广告费,只授权了IP

那么问题来了,收成如此巨大的流量,电影《哪吒》究竟给抖音砸了多少广告费?大叔最近一个月刷抖音,几乎被哪吒霸屏了。

万万没想到,大叔从抖音得到的答案居然是0,愈加激起了大叔的好奇心。

那为什么李现的第一条抖音就献给了哪吒?大叔从抖音了解到,抖音的这个贴纸是拿到了《哪吒》电影的IP授权的,为啥影片方没把这个IP给快手呢?

大叔的了解是,抖音渠道、电影《哪吒》当然还有许多明星和KOL其实都在相互假势,由于哪吒越来越热,到最终,究竟是谁借了谁多一点,其实说不清楚了,三赢!

说回详细营销方法上。

《哪吒》在抖音的营销手法,其实并没有啥新意,详细包含:

1、注册官方账号@小爷哪吒;

2、制造多个原创短视频;

3、授权抖音IP,制造同款贴纸。

从传达作用来看,@小爷哪吒 的官方抖音账号共发布著作72个,满是原创视频,首要内容包含不限于暗地故事、导演采访、片花预热、点影反应、手绘画面、声优出镜等,当然,还包含假势“雨女无瓜”等盛行梗论题。官方抖音账号共收成1590.6万个点赞,139.8万粉丝。

但这些,其实都是小儿科,大叔以为,《哪吒》这次最成功的营销东西便是抖音的同款三张贴纸,尤其是第一个卖萌的。下面细说。

“贴纸”成为短视频营销的最爆款,IP共建是新趋势

BGM和贴纸是抖音营销最为成功的两个产品,前者引爆了很多音乐,导致大叔现在去什么酒吧,乃至做个地铁,卖唱的都是抖音抢手歌曲,而后者则成为用户紧跟抢手并进行二次创造发布短视频的首要方式。

但从营销的商业化视点来看,音乐有很大局限性,这让愈加可视和互动性更强的贴纸弯道超车,成为短视频营销现在最盛行的手法。

而贴纸文明也成为短视频最重要的文明之一。

大叔发现,抖音的抢手贴纸不只用户承受度极高,而且我们也并不以为这是在给某个事情或品牌打广告,反而以为好玩风趣,可以添加视频的趣味性,乃至蹭抢手跟风。

抖音在2017年上线贴纸这个功用,其实,贴纸并不是抖音的原创,而是来自于相同是今天头条旗下的Faceu激萌,但这个功用却在抖音这样偏文娱营销的短视频渠道被发扬光大。

其时,贴纸首要是为了合作挑战赛这一在抖音全网出售最好的资源,但贴纸却逐步独成一派,成为用户参加度最高的使用。数据显现,抖音在2018年排名前三的贴纸分别是:分三屏、白色小猫和控雨。其间,分三屏的使用量是极彩在线登录密码-《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收成150亿流量,全赖它!5426万。

进入2019年,以哪吒为例,贴纸与IP共建内容,成为一个新趋势。

哪吒自身便是一个大IP,我极彩在线登录密码-《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收成150亿流量,全赖它!们扮成哪吒便是一个理所应当的做法。IP通过电影的定制化之后,萌萌哒和酷酷的两种哪吒,再加上英俊的敖丙,都能释放出用户的参加热心,可以激起我们心中的“夸耀感”,你看我多心爱,多酷,再结合《哪吒》电影的高口碑,二者构成良性循环,互为推进和造势。

比方李现,其实大叔也没搞懂,为啥他不推广自己的《亲爱的》,反而第一条抖音献给了《哪吒》,大叔的剖析,可能有几种心态:

1、李现不以为是在帮《哪吒》做宣扬,而是自己心爱、卖萌的姿态更需求展现给粉丝,由于微博供给不了这样的时机。这是大叔《刷屏》书里说到的优越感和参加感。

2、假如第一条就推广自己的著作,显得太商业化和功利性,干脆,《哪吒》火了,又是国漫,可以支撑一下。

3、注册抖音的第一条视频,一般都是毛遂自荐,但怎么异乎寻常呢?李现挑选戴个心爱的“面具”。

惋惜的是,李现第二条抖音就“卖”给了某运动品牌,含糊的相片合集,尽管也收成了982万的点赞,但显着比哪吒那条差远了。再次证明,他的挑选是对的。

当然,抖音对人脸的AI算法辨认真的是太厉害了,大叔亲身体会了几极彩在线登录密码-《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收成150亿流量,全赖它!个贴纸,不只贴纸对脸部表情的捕捉、定点都十分到位,尤其是敖丙那个龙角,居然在侧脸的视点还能在画面中展现得十分立体,AI+AR的完美结合。技能的前进为贴纸营销成为爆款供给了质量保证。

离婚找微博,带货找抖音

因而,大叔以为,“哪吒贴纸”在抖音的火爆,是短视频营销的里程碑,也是《哪吒》没花一分钱推广费可以在抖音张狂刷屏的要害原因。

这对一切包含电影在内的营销人来说,十分值得考虑:你能不能也不花钱,在抖音收成150亿的流量呢?

显着很难啊,除非你以为你拍的电影比《大圣归来》和《哪吒》都好。

所以,我们千万别被大叔的大标题给“骗”了。

大叔不是煽动你做营销不花钱,相反,应该多花,尤其是要在抖音渠道上多花,去尽量早地争抢抖音敞开出来的资源(非硬广)。

依据抖音发布的数据,在2018年,top50票房的电影中,有44部在抖音做了营销,抖音已经成为电影营销的主战场。从这个视点,比啥都要花钱的微博,强多了。

在2019年,这个趋势愈加显着了,所谓“离婚找微博,带货找抖音”。

但大叔特别想着重的是,电影推广方要头脑清楚,千万别把在抖音砸了广告费,就能与票房猛涨划等号,当然,最基本是电影的质量先有保证,这是内容营销的柱石,否则仍是把仅有的营销费花在刷豆瓣评分上吧,比方《上海堡垒》。

综上,中心的问题是,相同的费用,怎么能愈加有效地花!期望你看完这篇文章之后,最少记住一条:“哦,大叔说了,在贴纸上要多策划一下”。

最终,说一点惋惜的事。

便是在腾讯视频,其实有一个IP十分十分火,动漫叫《魔道祖师》,23.5亿播放量,电视剧叫《陈情令》,45亿播放量,肖战扮演的魏无羡和王一博扮演的蓝湛,吸粉很多,包含大叔这个直男在内。

惋惜的是,这个IP归于腾讯,腾讯与头条的联系,你懂的,导致的成果便是,魏无羡和蓝湛的贴纸,在抖音是压根儿就没有的,尽管两位明星都很喜爱玩贴纸。

成果便是,就连晓星斗也只能在抖音蹭敖丙的热度……你说《哪吒》能不火嘛……

最终的最终,假如你对抖音营销感兴趣,欢迎扫码(或加微信:jiaojiao6100)参加大叔社群之抖音营销群。

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